五月五日，东方明珠百视通作为SMG成员企业与NBA中国联手主办了“精彩正当十——百视通直播NBA十周年”周年庆典活动。十年来，百视通转播了超过一万二千场NBA赛事，这个数量已经超越了传统电视媒体三十年内播出的总量，峰值时期每天需要完成十五场赛事的制作与传播工作。百视通同NBA之间的合作，是国内电视新媒体领域挖掘优质知识产权价值的一个突出范例。
SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军谈到，NBA同SMG所属东方明珠百视通的合作，为两国篮球文化往来开辟了新途径，在这个具有特殊意义的时刻，回顾以往所取得的成就，更加坚定了我们创造更美好前景的信念。百视通在电视转播方面、在科技运用层面以及移动业务上都展现出强烈的创新意识，能与这样的合作方一同在中国推广NBA赛事和篮球项目，我们感到十分高兴。NBA希望与百视通保持紧密协作关系，让球迷观赏到更多精彩的比赛和节目内容。
2009年之后，SMG的百视通新媒体平台逐步完善并发展壮大。这一年，百视通与NBA官方达成合作，实现了对全赛季所有比赛的高清直播，同时提供了点播和回看功能，为中国新媒体行业首次实现了全景全赛季体育赛事直播，并推出了可以自由选择观看时长的创新服务。这一合作不仅刷新了NBA在中国的传播方式，也为商业拓展开辟了新纪元，具有里程碑式的意义。
2009年，版权观念刚起步，制约国内新媒体平台正常发展的主要问题有两个：一是盗版泛滥，二是用户缺乏付费意识。百视通从2005年开始发展，逐步建立起IPTV业务，肩负着推动中国广播电视行业向新媒体方向转变的先锋使命。多年实践下来，到2009年，平台管理、技术对接、素材生产等层面已经形成了诸多沉淀。
2009年，百视通与NBA中国达成合作，这标志着国内新媒体首次正式引入海外顶级体育赛事。这项在当时显得颇具魄力的合作，对百视通而言，其实具备充分信心。SMG集团旗下百视通公司，特别设立了“NBA赛事直播中心”和专属的现场转播队伍，始终如一地呈现了上千场NBA赛事，涵盖赛季前瞻、常规赛、全明星、季后赛及总决赛等所有阶段。这十年来，百视通独家负责NBA在电视新媒体领域的传播工作。十年前360雨燕直播吧，该平台服务了千万IPTV端家庭；如今，百视通全渠道吸纳了超亿用户，其中IPTV用户达四千八百六十三万，OTT用户有二千八百七十万，有线电视付费频道用户数达六千万，互动点播平台用户有一千六百万；另外，移动终端月度活跃用户有七千二百万。
十年来，百视通运用前沿的数字媒体手段革新直播模式，致力于优化观众感受，同时积极拓展知识产权的创造与运用。
百视通负责人程曦谈到，NBA作为一项体育运动，其商业价值挖掘非常深入，品牌形象塑造十分成功。联赛本身具有广泛号召力，赛事活动也能有效带动商业合作。因此，公司在探索NBA品牌潜力时，发现它能与商品销售、篮球技能学习、篮球模拟软件等多个领域产生关联。近些年，针对这些事项，东方明珠及其新媒体子公司百视通，在这些领域进行了诸多富有成效的探索。此外，我们与NBA和教育部合作，开展了一系列公益项目，诸如推动篮球运动进入校园、助力篮球扶贫等，并且也包括扶持三对三、五对五的校园篮球竞赛活动。